L’industrie du smartphone retrouve son dynamisme après une période difficile

Après deux années marquées par un recul des ventes mondiales, le secteur des smartphones amorce un redressement prometteur. L’année 2023, qui s’est avérée être la pire décennie en termes de résultats, semble désormais reléguée au passé, grâce à un retour progressif à la croissance.

Selon une étude réalisée par l’institut Counterpoint, l’industrie enregistre enfin une augmentation annuelle après deux années consécutives de baisse. Tarun Pathak, directeur de recherche pour cette étude, précise : « L’année 2024 a marqué un tournant, avec une reprise et une normalisation du marché après les défis rencontrés en 2023. » Il ajoute : « Les smartphones restent des outils essentiels au quotidien. Avec l’atténuation des pressions économiques mondiales, le secteur a commencé à se redresser dès le dernier trimestre 2023, enregistrant ainsi cinq trimestres consécutifs de croissance. »

Samsung et Apple dominent toujours le marché

La reprise est visible sur presque tous les continents, notamment en Europe, en Chine et en Amérique latine. Parmi les entreprises ayant tiré parti de cette amélioration, Xiaomi se distingue avec une progression annuelle de 12 %. Ce succès est attribué en grande partie à son expansion dans le segment des appareils haut de gamme. En revanche, Oppo, malgré une croissance de 8 %, reste en retrait par rapport à ses concurrents.

Concernant les parts de marché, Samsung occupe la première place avec 19 %, suivi de près par Apple à 18 %. Xiaomi s’installe en troisième position avec 14 %, tandis qu’Oppo et Vivo partagent la quatrième place avec chacun 8 %. Les autres marques regroupées sous la catégorie « autres » représentent désormais 33 % des ventes totales, en hausse par rapport aux 30 % enregistrés en 2022.

Une diversité accrue sur le marché

Malgré la prédominance de certains grands acteurs, une place grandissante semble s’ouvrir pour des entreprises plus modestes, contribuant ainsi à une plus grande diversité dans l’offre. Ce nouvel élan laisse entrevoir des perspectives positives pour un secteur qui semble avoir retrouvé son élan.